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彩票网址大全家用电器增量赛道8月数据分析专题

  事件:8 月奥维云网及阿里线上电商数据披露,我们重点对清洁电器、集成灶、厨房小家电及个护小家电四大行业的销售情况进行分析。从8 月销售情况来看,清洁电器行业线上销售呈现量价齐升态势,洗地机品类增势依旧强劲;集成灶全渠道零售额同比提升,线下市场销售维持较高增速;厨房&个护小家电在去年疫情影响下线上销售具备高基数,致使部分子行业销售同比有所回落,但个别品类仍有亮眼表现。

  清洁电器:线上销售量价齐升,洗地机增势依旧强劲。8 月清洁电器线%,线%,全渠道零售额同比维持增长。分品类看,8 月机器人、洗地机及推杆式占比最高,三者合计占线%。品类线%,行业集中度较高,线%, 龙头科沃斯占据绝对优势, 线%/+694.4%,仍然维持高增态势,市场份额方面添可一家独大,线%/-28.6%,其中戴森产品销售火爆,线%,彩票网址大全独揽线上/线下热销榜单前六/十。

  集成灶:零售额同比增长,集中度略有提升。8 月集成灶行业线%,产品均价7502 元,同增25.3%;线%,产品均价9719 元,同增14.7%,线下渠道销售增长强劲。分品类看,烟灶消、烟灶蒸烤一体机份额最高,两者线%。其中烟灶蒸烤一体机依然维持高增态势,线%。竞争格局方面,线pcts,品牌集中度有所上升,火星人份额位居第一,彩票网址大全占比23.1%;线pct。

  厨房小家电:行业龙头地位稳固,净水器占比维持第一。8 月阿里渠道厨房小家电行业线%,销售同比有所回落。分子行业看,8 月净水器销售额4.4 亿元,同减0.2%,位居行业第一,电饭煲、商厨制冷类设备销售额分别为2.9 亿元、2.5亿元,位居行业第二、三位。分品牌看,美的、苏泊尔和九阳市场份额维持行业前三,销售额合计占比 30.0%,环增0.1pct,行业龙头地位稳固。其中美的销售额为4.5 亿元,同减0.6%,销售量211.9 万件,同增4.2%,均价211.9元,同减4.6%;销售额4.2 亿元,同增20.4%,销售量181.4 万件,同增16.4%,均价232.6 元,同增3.4%。维持量价齐升趋势;九阳销售额3.2 亿元,同减20.8%,销售量129.7 万件,同减25.5%,均价246.5 元,同增6.3%。

  个护小家电:销售同比回落,按摩器材量减价增。8 月阿里渠道个护小销售额27.7 亿元,同减10.4%,销售量2407.5 万件,同减9.6%,均价114.9元,同减1.0%,行业整体量价齐落。分品牌看,尚铭电器异军突起,以8.3%的销售额占比位居第一,飞利浦、飞科销售额位居第二、三位,分别占比6.8%、6.1%,CR5 为24.8%,行业集中度环比有所下降(-1.9pcts)分子行业看,按摩器材销售额4.8 亿元,同减5.9%,SKG、奥克斯和倍轻松份额仍居行业前三,占据26.2%的市场份额,CR3 环比提升(+3.1pcts),电吹风、剃须刀销售额分别为4.2 亿元、4.7 亿元,同比分别+1.3%、-10.8%。从热销产品看,吹风机品类表现强势,前十名中占有四席,尚铭电器和名逸产品热度较高,热销榜单前十各占两席。